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    行业集体“性冷淡”,是谁让你重燃“激情” —— 欧文来(现代仿古)pk特地(功能瓷砖)谁才是真正的风口?

    2018-04-20来源:中国陶瓷网责任编辑:李凤苓点击数:3963

    华东六省15选5 www.avvi.com.cn     中国陶瓷网讯 (陈照田/文)三十年一路高歌猛进的陶瓷行业,在2014年突然放缓发展脚步,习惯了“大碗喝酒,大块吃肉”的陶瓷行业像进入禅修,带着草莽蓬勃之气的英雄们遭遇集体“性冷淡”,陶业江湖平静如水。直到2016年,销售偏重出口的欧文莱在国内市场上走强,仿佛给行业注射了一针兴奋剂,众多企业跟进生产后来被业界冠以“现代仿古砖”的产品,一时间“黑白灰”貌似热起来。

    △“黑白灰”的现代仿古

        这场生产端掀起的热潮,得到了渠道商的热情呼应(不少品牌推现代仿古砖是受到了经销商的鼓动),似乎并没有得到消费端的认可。原因可能有几个方面:

        一是中国的传统文化决定了大多数消费者家居装修会以暖色调为主。中国在数千年的文明发展历程中,人们逐渐形成了一种对暖色调的偏爱,这在某种程度上也会对其它色彩有种心理上的排斥,因此黑白灰为主色调的现代仿古砖不论生产端觉得多么时尚、多么素雅,但改变不了其仅是部分现代年轻消费者看好的小众产品,因为它不符合大多数中国人心中固有的传统文化的审美趋向。消费者希望自己的家居空间舒服温馨,因此瓷砖的色彩要明亮些,有着日常的温暖感,让一家人住在里面其乐融融,产生向上的力量;而不是卖场里的个性和咖啡馆等休闲场所里的情调。

    △色彩明亮的暖色调空间

        二是中国现阶段的社会发展尚不足以支持现代仿古砖的流行。现代仿古砖更多展示的是工业风场景,甚至是后工业时代人们对前工业时代的一种怀旧情绪,如水泥灰,其实是对水泥地面的怀念,黑白则是色彩稀缺或者对更多色彩缺少把握时的无选择的选择。因此这些产品风格似乎更适合老牌的工业国家,这些国家在多年前就进入工业社会,完成了后工业时代的丰富消费,才会产生对前工业时代的怀念或者有了溯源需求。对于中国这种正在从农业化向工业化迈进的国家,很多人对这种工业风基本上没有审美上的念想,甚至有某种厌倦,毕竟很多人还呆在水泥地面的屋子里,或者刚从水泥地面换成亮堂堂的瓷砖的人,会愿意铺水泥灰的瓷砖吗?材思表示很怀疑!从常理上说,去饭店喜欢点几盘野菜的人,永远是已经富了很久吃腻了山珍海味和大鱼大肉的人;至于刚脱了贫或者仍视鱼肉是大餐的人,如果有机会还是喜欢点盘子肉,如果硬给人家炒盘野菜吃,就是不太懂消费者需求。当然世界上的事不敢保证没有例外,有些人也会天生喜欢吃野菜,可毕竟是少数。

    △现代仿古多展示的是工业风场景,是对“水泥灰”的怀旧情绪

        三是中国人的居住环境并不太适合用现代仿古砖。我们必须承认中国城市化进程突飞猛进,但也得承认人多地少等客观因素国人的居住条件还是有限的,大多数城市家庭的房间不大。中国的建筑风格也不像西方国家的建筑带有开放性,因此大多数人家的房间在采光方面乏善可陈,就是那些客厅有落地式门窗的人家,有些房间一年中难得见点阳光?;褂胁簧偌彝ダ?,有的房间视线差得白天还要开灯才可以看书读报,因此国人采用光亮度的产品、不喜灰色、黑色产品装修,其实也有实用性考虑,可以弥补些室内光线不足。因此现代仿古砖用于阳台、空中花园、茶吧等空间尚可,大面积用于家庭装修并不太理想。

        还有更重要的一点,现代仿古砖装修简单花钱不多,可接下来的搭配软装就不那么简单了,且花费不菲。现代仿古砖的消费群体以年轻人为主,其经济实力尚不够雄厚,可能会遇到“买得起马配不起鞍”的现实问题。因此,现代仿古砖这场盛宴主办方热情高涨,赴宴的宾客却不多。

    △现代仿古多用于阳台、空中花园等

        作为近期行业关注度最高的产品,负离子瓷砖或许才是真正的风口。负离子瓷砖经历了漫长的生长期,或者说准备期和完善期。

        自2004年第一片负离子瓷砖由佛山知名陶企特地公司和中山大学联合开发出来,在2007年荣获国家发明专利,专利号ZL2004  1  0079022.8。直到2009年左右技术才相对成熟,真正实现了大工业化生产;又因生产技术所限,采用的相关原料无法熬过千度高温,负离子功能也只能在吸水率相对较高的内墙砖(瓷片)产品上实现,其它低吸水率品类则无法实现负离子功能。瓷片的主要应用场所为卫生间和厨房,人们对该场所铺贴用砖的负离子功能需求不迫切,加之当时推广销售负离子瓷砖的特地和欧神诺的销售渠道优势集中在地砖,瓷片相对销量要弱很多,这些原因都导致接下来的几年中负离子瓷片在瓷砖市场上一直没有很大的影响和销量,市场表现几无可圈点之处。

    △2007年,特地荣获国家发明专利

        这就导致业界人士对负离子瓷砖的市场前景有种误判:这款产品没有市??!这款产品只是炒概念而已!也怪不得他们,一款产品在市场上推广几年后毫无建树时,人们有此非议是正常的!

        不过,值得注意的是,当时负离子瓷砖的市场销量不大,集中精力销售负离子瓷砖的特地经销商却都赚到了钱。这说明了商业致胜的本质:人无我有,人有我优!

        梦想者的脚步却从不停止。在众多特地研发人员夜以继日的技术攻关下,到2015年终于解决了负离子瓷砖无法通过高温的难题,各类瓷砖均能完美实现负离子功能。率先推负离子瓷砖的特地信心在增,仿佛发现了巨大的市场机会,2016年底将品牌直接改为“特地•负离子瓷砖”,集公司所有力量做负离子瓷砖的市场推广和销售。

        经过两年的市场推广,负离子瓷砖开始引起行业及消费者的广泛关注,到目前佛山已经有近三十个品牌涉足负离子瓷砖,更多品牌和企业则寻找技术上的支持,随时准备进入负离子瓷砖市场。负离子瓷砖已经成为陶瓷行业最热门的话题,行业人士聚会不忘谈负离子瓷砖,经销商和装饰公司在谈负离子瓷砖,陶瓷行业专业媒体和微信公众号,有关负离子瓷砖的文章出现频率几乎是最高的,同时点击率更是比其它文章高许多,种种迹象表明负离子瓷砖已进入爆发期。

    △2018年1月11日年会上,特地交出转型升级以来第一份答卷,销售增长37%

        但目前,负离子瓷砖还没有行标与国标的规范,市面上的负离子瓷砖更是鱼龙混杂,还有不少产品打着负离子的幌子,欺骗消费者,这对负离子瓷砖的健康发展极其有害。为此,特地参标中国建筑材料学研究总院《室内装饰装修选材评价体系》国标制定。

        其标准的制定为负离子瓷砖设置了相应门槛,为负离子功能瓷砖品类市场的良好发展起到积极的推动作用,标准的确定也代表着,不远的将来,不是所有的瓷砖,都能叫负离子瓷砖。

        从市场面分析,随着瓷砖行业生产技术装备的不断发展,近两年瓷砖产品表面所模仿的各类装饰材料都已经达到完美,世界上能找到的天然大理石和高档木材几乎都被模仿过,瓷砖花色的创新已经遇到瓶颈。仿大理石瓷砖无论多逼真仍是瓷砖,在高端客户心中仍然与天然石材存在差距;同样木纹砖和木地板在消费者那里仍然隔着心理及触感上的一道难以逾越的墙。负离子瓷砖则从健康功能出发,实现了天然石材和木地板无法实现的价值,从而使瓷砖产生了远比天然石材和木材更高的竞争力。

    △特地·负离子瓷砖掌舵人李强与中国建材总院环境材料科学与研究所副所长、中国建材总院建材行业环境健康标委会秘书长王静签订“《室内装饰装修选材评价体系》国标制定 ”合作

    △特地·负离子瓷砖董事长冯红健与国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心常务副主任陈云霞,为“负离子瓷砖空气净化机理及性能提升关键技术项目”合作进行签约仪式

    △特地·负离子瓷砖《室内装饰装修选材评价体系》参标确认函

        几十年来,人们面对的现实是:一方面通过室内装修,生活空间变得越来越漂亮;另一方面是因装修污染室内空气中混入有害人体健康的甲醛、苯、氨和挥发性有机物(TVOC)等气体。中国室内装饰协会统计数字表明:我国新住宅空气质量80%不合格!中国室内装饰协会室内环境监测中心发布报道:由装修引发的室内空气污染已成为人类健康的头号“隐形杀手”,我国每年由室内空气污染引发死亡人数已高达11.1万人,平均每5分钟就有1人死亡与装修污染有关。

        为应对室内空气污解问题,人们不断寻求解决方法,如:养绿色植物来吸收空气中的有害气体,或用微生物、酶进行生物氧化、分解;利用光触媒像光合作用一样催化分解甲醛、苯等多种有害气体;利用利用活性炭的物理作用除臭,去毒,但吸附慢,容易饱和;使用甲醛清除剂、苯清除剂、TVOC清除剂;负离子发生器的大量发明等。

    △负离子瓷砖净化原理

    △特地·负离子瓷砖经由广微生物研究所检测报告显示:甲醛去除率达92.2%,氨去除率达92.4%,甲苯去除率达95.6%,TVOC去除率达94.9%

    △特地·负离子瓷砖负离子系列产品质量经国家质检部门检测合格,产品质量均由中国人民财产保险公司保障

        负离子瓷砖有效净化室内空气质量,自然会受到消费者热捧,很可能未来所有用于室内装修的瓷砖都会是负离子瓷砖。因为消费者一旦接受和认可这种产品,非负离子瓷砖将很难再在室内装修中运用。

        目前,正是瓷砖经销商抢占销售负离子瓷砖的窗口期,谁最早在当地市场上占好销售负离子瓷砖的位置,很可能会获得一次巨大的掘金机会。

        【寻找事业合伙人,一起来分钱】

        时间:4月19日—22日

        地址:广东潭洲国际会展中心三号展馆316展位—特地•负离子瓷砖体验馆

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